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“空巢青年”身后的宠物行业：拟人化养宠时代的到来

编辑：佚名时间：2020-09-05 来源：宠纳网

宠物行业体量可观，动量持续。

目前猫狗相关的消费仍然占宠物行业消费主体。

世界是喵星人的也是汪星人的，但最终还是喵星人的。

目前整个淘内狗狗相关的消费规模同猫咪相当，但是猫咪相关消费正以2倍于狗狗的速度增长着，未来喵星人相关消费成长空间更为可观。这种现象与年轻人忙碌但却需要爱宠陪伴，继而选择独立性更高的猫咪不无关系。

与资深白领和Gen Z同为养宠偏好人群，但精致妈妈和新锐白领消费力更强

都市蓝领虽然养宠人群占比高，但非显著偏好人群; 精致妈妈和新锐白领是宠物行业的优势“三高”人群，购买力高，体量大和偏好强，而资深白领和Gen Z存在较大发展空间。

养宠已进入马斯洛情感需求层面，由生存基础泛化到更高层次的感性价值满足

在萌宠猫狗的衣食住行玩中，主粮依旧占据了半壁江山，猫零食的增速值得关注。但从数据可见养宠理念正在发生转变，萌宠的拟人化程度正在激升。在基础生活保障之外，健康、玩乐、打扮甚至是社交活动相关的消费呈上升态势。

亦宠亦亲-由感性价值驱动的“孤独经济”下养宠新法

01、生活需求满足的立体化延伸

趋势一：“富”养-马斯洛生存需求的消费升级

消费者在饮食和健康上越买越贵

饮食中零食和猫主粮，装扮中宠物服饰，保健品和医疗，以及宠物玩具均有比较明显的消费升级。相较于以前集中在饮食上的不断升级，目前宠物相关消费呈现出全面精致化的趋势。

猫狗主粮品牌流转呈现明显的消费升级，需求升级。

高端进口，功能精专，成分健康成为更多主粮消费者选择品牌的考虑因素。可能是出于对保质期的考虑，宠物零食的流转复购周期短一些，主粮会稍微体现一些囤货属性。

趋势二：精细化-“无死角”的至臻关爱

主粮和零食是宠物消费的主体类目，猫主粮和猫零食是增长主力

养宠人似乎更喜欢给猫咪买零食，并且呈现出越来越喜欢买的趋势。同时猫主粮与狗主粮在消费规模上平分秋色，但是猫主粮的增速是狗主粮的近3倍，未来在主粮领域或是猫咪的天下。

在选购猫狗主粮时，除了价位高低，会特别关注到是否专用以及原料成分

高端进口呈现强增长态势，特别是猫主粮。越来越多的人开始意识到不同品种及年龄段的猫狗需要不同的主粮供应。猫咪主人除了希望吃得健康，也希望吃得漂亮。对“以胖为美”的喵星人来说，增肥、发腮是备受关注的饲食功效。

02、感性价值催生的情感需求关注

趋势一：共情-感性价值导向催生审美及娱乐需求

“有用”是基础，“好玩好看”是趋势

毛孩子四季穿貂，起初并无穿衣必要，更多是为了特定应用场景而生，如生理期和雨天外出等。之后随着宠物拟人化的不断发展，以及萌宠博主的造势，“可可爱爱”和“搞笑COS”成为了宠物服饰热点。

着装需求高度拟人化，兼顾实用、舒适与风格

从需求关注出发，毛孩子同人类有着高度近似的服饰需求维度。在夏季和雨季，有防晒和防水这样的功能性需求。款式上涵盖中性风背心和公主风裙子，对穿着舒适度有要求，少女心可爱粉受到欢迎。

趋势二：社会化-走南闯北，独立生活

携爱宠去看看更大的世界成为一种时尚，吃喝拉撒一应俱全，安全和便携是核心

近年来带宠自驾出行成为了一种假日消遣的新方式，同时也不再局限于狗，更多人愿意尝试“带猫出巡”。一份自驾同游清单应做到在有限车内空间内满足爱宠平时的各类基础生活需要，于是需要“一切皆可折”。

无论短途社交还是长途跋涉，爱宠不离身，时刻相伴

猫包比较轻便，适合逛街或短途出行，而太空舱又增加了趣味性和设计感，可以算得上网红猫包界的常青树。针对老幼伤犬，或应对极端天气，推车是更合适的带宠出行工具。越来越多的养宠人选择对爱宠进行托运，对航空箱的需求持续增加。

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